Branding e Gestão da Marca
Pós Graduação (Executive Master)
Introdução
Todas as empresas de sucesso têm um ponto em comum: criaram marcas de sucesso. O primado da era industrial e da gestão focalizada no produto terminou. Falar em optimização de custos e potenciação de receitas passou a ser um discurso ultrapassado e sem eco no presente. Saber criar marcas únicas e distintivas, passou a estar no centro da discussão estratégica das empresas.
Neste contexto, a abordagem do marketing tradicional tem vindo a evoluir de uma gestão focalizada no produto para uma gestão centrada na marca. Um fenómeno acompanhado pela investigação em torno do design cada vez mais dirigido para a construção e gestão da marca.
As ferramentas tradicionais do marketing têm cada vez mais dificuldades em saber responder a um mundo em mudança. Uma nova sociedade de consumo nasceu, colocando as marcas no epicentro da mudança. Um novo paradigma que traz novos desafios e obrigações a gestores e designers: saber criar marcas com mais valor.
A Pós Graduação em Branding e Gestão de marcas do IADE responde a esta necessidade. E assegura aos seus alunos, não só o conhecimento teórico imprescindível, como o espaço laboratorial necessário para pôr em prática as mais modernas técnicas de criação e gestão das marcas.
Objectivos
Construção de marca (brand building);r marcas com Gestão de marca (brand management); Valor da marca (brand equity); Ficarão com uma noção a 360º do Poder da Marca; Compreenderão melhor os mecanismos que permitem construir marcas com elevada notoriedade e valor para todos os stakeholders das organizações e dirigidas para tribos ou comunidades diferenciadas.
Destinatários
Perspectiva-se que no grupo de participantes sejam incluídos profissionais com:
-Funções de Marketing ou Comercial de nível superior e médio;
-Gestores de Áreas Funcionais como: Gestão de Produto, Vendas, Publicidade, Relações Públicas, Serviços de Apoio ao Cliente, entre outros;
-Profissionais de empresas que, não possuindo formação específica em Marketing, assumem funções com campo de actuação em Marketing.
Áreas de Especialização
Branding e Gestão da Marca
Local(ais) de realização
Observações
Os participantes no programa obterão um total de 30ECTS (Créditos Académicos) que poderão utilizar posteriormente na conclusão da Licenciatura/Mestrado, à luz do novo enquadramento legal do Processo de Bolonha.
Nota: a Emissão do Certificado, como é norma, será emitido no final do Curso, cujo valor é de 40 Euros.
Para mais informações sobre o regulamento em vigor pf contacte-nos.