Alvito persegue desenvolvimento revolucionário

Ideas (R)Evolution

Apresentação Pública do Plano de Marketing e Marca Territorial de ALVITO, dia 22 de Junho de 2011, pelas 15:00, no mercado de Alvito.

Estiveram presentes, para além da equipa IDEAS(R)EVOLUTION - Professor Américo Mateus e do Professor Carlos Alves Rosa, o Senhor Presidente da Câmara Municipal de Alvito, Dr. João Penetra, o responsável pelo plano estratégico do Território de Alvito, Dr. Francisco Fragoso da Associação de Desenvolvimento Terras Dentro, o Professor Doutor Marcos Olímpio da Universidade de Évora e o Professor Doutor Carlos Duarte Presidente do IADE. Estiveram também representadas diversas entidades regionais e locais assim como a população de Alvito em geral.

Tendo por objectivo gerar uma estratégia de desenvolvimento diferenciadora para o território, a Câmara Municipal do Alvito foi a primeira entidade nacional a adoptar a metodologia IDEAS(R)EVOLUTION da UNIDCOM/IADE como processo de inovação revolucionário para o desenvolvimento territorial sustentado.. A nova Marca Alvito é muito mais que um símbolo diferenciador,  desenvolvido a partir da sua herança cultural e os seus valores profundos - o ADN - consensualizados com a população, é uma ferramenta integrada de construção, ideação e implementação das acções estratégicas que iram reposicionar o concelho de Alvito social e economicamente.

Definidas as metas estratégicas que a população e as autoridades locais desejam para Alvito, até 2025, foi desenhado e validado o modelo operacional o qual gera as estruturas e os planos de actuação para o desenvolvimento sustentado de Alvito e de qualificação da sua origem, que a distingue para afirmar o território no contexto nacional e internacional e melhorar a qualidade de vida da população em geral.

Neste propósito, o território de ALVITO actuará integradamente nos próximos anos, segundo cinco eixos estratégicos fundamentais, definidos pela Marca:

Uma CADEIA DE VALOR INTERNA recriadora de um maior sentido de comunidade. Note-se que no mais recente estudo comparativo da OCDE - Better Life Inniative, Portugal revela-se com um dos territórios cuja população tem um sentimento de comunidade e de satisfação com a vida muito fraco. Ora, é justamente este aspecto que se quer mudar. A montagem de uma cadeira de valor representada por uma  efectiva articulação entre a população, a produção, a transformação e os serviços prestados, com o propósito de se voltar a produzir numa lógica social a partir da iniciativa privada, geradora de emprego, repovoamento e qualidade de vida. Para esse efeito foram criadas - entre outras iniciativas - pequenas "courelas comunitárias" destinadas  ao arrendamento, maioritariamente a jovens, agricultores ou não, de origem local e de fora do território. A Marca Alvito dará garantia e será o "chapéu-de-chuva" das necessárias acções de formação de competências, a abertura de canais de escoamento e de comercialização dos produtos e serviços produzidos, transformados e oferecidos localmente.

Um SELO DE GARANTIA DE ORIGEM - o qual qualificará os produtos e serviços locais, da terra, do artesanato, da industria (i.e.azeite), etc.  Estes serão certificados e integrados na "cadeia de valor", ou seja, por exemplo, os restaurantes que utilizem produtos da terra de origem certificada Alvito deverão exibir essa referência para que os visitantes saibam que estão a consumidor produtos de qualidade e características garantidamente locais.

Uma GESTÃO ACTIVA E PARTICIPADA DA MARCA - a estratégia da marca será implementada por uma equipa de gestão dedicada e autónoma, através de um modelo original, Celular System, segundo o qual a sociedade civil participa activa e continuadamente na sua concepção e aplicação, em conjunto com a CM Alvito. Para esse efeito foram definidos objectivos e parametrizados indicadores de análise do desempenho e um sistema de monitorização (Observatório da Marca), para que todos saibam e participem no que está a ser executado. E, em caso de desvios, se possa ajustar atempadamente a trajectória.

Um PACOTE DE OPORTUNIDADES - a equipa de gestão irá apresentar ao mercado, nos próximos seis meses, um pacote de oferta integrada sob o conceito - TERRA e FELICIDADE -, contendo um conjunto de acções e oportunidades de auto-emprego e emprego na agricultura, de economia social, de empreendedorismo e de inovação. Este pacote de oferta terá como filosofia encontrar parcerias com empresas e organizações que querem intervir ao nível da organização e melhoria da qualidade de vida das comunidades. Estão efectuados pré-acordos com algumas empresas de grande porte, como por exemplo, a DELTA e a LÓGICA.

Um conjunto de ACÇÕES de afirmação e divulgação da Marca Alvito. Por exemplo, até final de 2011 será organizada uma Conferência Internacional sob o tema "ECONOMIA DA FELICIDADE", para a qual estão já convidadas relevantes personalidades da ciência e da economia real, como por exemplo, o Professor Michael Shuman especialista mundial de economia local e autor da importante obra Smart-mart Revolution. Integrada nesta conferência está ainda previsto o lançamento do HAPINESS LAB - Espaço de investigação sobre a economia da felicidade, alimentado pelo caso da Marca ALVITO, no qual a Universidade de Évora e o IADE-UNIDCOM serão os principais parceiros de investigação em colaboração com um lote de outros reputados centros de investigação universitários, a nível mundial.

De referir ainda que todo o projecto de Design da marca foi obra do Aluno Frederico Cardoso, que no âmbito do seu projecto de tese de mestrado idealizou a expressão gráfica da Marca Alvito e deu uma face "humana" aos objectivos estratégicos definidos pela equipa IDEAS e pela população que Alvito que esteve envolvida no processo de co-criação - tornar Alvito o Concelho da Terra e da Felicidade.

Finalmente referir que este projecto que agora foi entregue na sua totalidade são seria possível sem a participação e ajuda dos outros membros da equipa IDEAS como o Professor Carlos Alves Rosa, o Professor Doutor Luíz Salomão, a Professora Doutora Ana Margarida, o André Janicas e o Miguel Lesy Estagiário Belga do nosso projecto que nos últimos três meses nos ajudou a fechar todo este processo com bastante profissionalismo e empenho.